Para mí, la publicidad es ayudar a vender un cacharrito y para eso hay que explicar a la gente en qué va a mejorar su vida teniendo ese cacharrito.

Más de Joaquín Lorente

• Lo jodido del miedo es que te derrota antes de luchar.

• El mundo está en una transformación importantísima. Estamos cambiando de piel como sociedad, y esta crisis es el sonido del cambio. Cuando pase esta crisis, viviremos de forma distinta.

• Estamos sustituyendo el 'cuánto tienes' por 'cuánto eres'.

• Si no hay consumo en un país, no hay clase media y no hay estabilidad.